3 razlogi, zakaj razvijati blagovno znamko

Sedaj že vemo, da je blagovna znamka, oziroma brend, to, kaj in kako govorijo o nas drugi. Je rezultat naše zgodbe, ki jo pripovedujemo preko naših vrednot, na različnih medijskih kanalih in s pomočjo elementov celostne grafične podobe. Je dobra investicija v prihodnost in nastaja postopoma. Je naš prvi vtis. Vprašanje se postavi, ali se nam sploh splača razvijati blagovno znamko in kaj s tem pridobimo mi in kaj naše občinstvo. Vsekakor razvoj blagovne znamke, vsaj v začetku, zahteva veliko naše energije in tudi začetni kapital. Pa vendar v primeru uspešnega razvoja blagovne znamke pridobimo kar precej. Eni izmed premnogih učinkov pametno vodene blagovne znamke so, med drugimi, tudi cilno usmerjena komunikacija, večja prepoznavnost izdelka/storitve in lojalnost naših strank/uporabnikov.

1. Lažja komunikacija

Blagovna znamka z jasno opredeljeno vizijo, poslanstvom in vrednotami nam omogoča lažjo komunikacijo z našim ciljnim občinstvom. Pri snovanju brenda je potrebno razumeti, zakaj to počnemo, kar počnemo, kaj so naše vrednote, kaj poslanstvo, vizija in kaj naš namen. Enkrat, ko to razumemo, lažje govorimo tudi o kakovosti naših storitev ali produktov, predvsem pa znamo, kaj sporočiti našemu občinstvu. Na takšen način lahko začnemo jasno pripovedovati svojo zgodbo in razvijati marketinško strategijo.

2. Večja prepoznavnost

Naši produkti ali storitve lažje izstopajo od konkurenčnih, če so prepoznavni in drugačni. Pomembno je, da se ločimo od konkurence in ustvarimo svojo zgodbo, ki naj bo eden izmed naših prepoznavnih elementov blagovne znamke. Pri tem bodimo izvirni, predvsem pa zvesti svojim vrednotam in navsezadnje poslanstvu svoje blagovne znamke. Če smo dosledni v podajanju naše lastne zgodbe, smo lažje prepoznavni. In ravno to ustvari poistovetenje strank z našim brendom.

3. Povečana lojalnost naših strank

Tako oblikovana močna podoba blagovne znamke pomaga podjetju povečati zvestobo strank, ki bolj kot katerokoli drugo blagovno znamko, cenijo našo. S pomočjo blagovne znamke ustvarimo zaupanje, kar vodi do zvestobe. Ko enkrat ustvarimo zadostno število lojalnih strank, potem imamo zadostno število kupcev, da se obdržimo na trgu.

Torej, zakaj razvijati blagovno znamko? Le ta nam pomaga usmerjati našo pozornost tam, kjer je naša ciljna publika. Z jasno usmerjenostjo lažje sporočamo našo zgodbo in ko to zgodbo večkrat ponovimo, ustvarimo večjo prepoznavnost ter vplivamo na našo verodostojnost, kar močno vpliva na izgradnjo zaupanja naši blagovni znamki. Potemtakem blagovna znamka vpliva na dvig prodaje in na dolgi rok pomeni investicijo v naše podjetje.