5 lastnosti, ki jih ima dober in učinkovit logotip

Logotip v svoji osnovi daje izgled profesionalnosti in s takšnim videzom vzpostavlja zaupanje. Ker je naš prvi vtis, je ključno, da je narejen profesionalno. Predvsem pa, da je učinkovit!

1. Učinkovit logotip je primeren: Logotip mora odražati ciljno publiko, za katero je ustvarjen. Tako bo, na primer logotip otroške blagovne znamke odražal otroško igrivost, medtem ko bo logotip za računovodski servis ponazarjal bolj odgovoren in resen pristop. Vsekakor pa dobi logotip smisel šele takrat, ko ga občinstvo poveže s storitvijo ali izdelkom, zato ni nujno, da je vaš prepoznavni znak dobesedni prevod storitev ali izdelkov, ki jih ponujate. Tako na primer blagovna znamka Jaguar ne prodaje divjih mačk, temveč avtomobile.

Vprašajte se:

• Kdo je naše občinstvo in komu so namenjene naše storitve, oziroma produkti?
  
  2. Učinkovit logotip je preprost: Preprosto zasnovan logotip je hitro prepoznaven, vsestranski in nepozaben. Dobri logotipi kažejo na unikatnost in ne vsebujejo nepotrebnega pretiravanja.

Vprašajte se:

• Ali je naš logotip dovolj enostaven in nima odvečnih grafičnih elementov?
• Ali naš logotip nosi eno sporočilnost?
  
  3. Učinkovit logotip je tudi nepozaben: Če imamo enostaven in jasen logotip, primeren naši dejavnosti, bo ta vsekakor bolj izstopal in bil nepozaben. Ne pozabiti še na noto kreativnosti.

Vprašajte se:

• Ali naš logotip jasno in enostavno ponazarja našo primarno dejavnost?
  
  4. Učinkovit logotip je brezčasen: Za lažjo in boljšo prepoznavnost naše blagovne znamke je najboljše, da se konsistentno držimo ene podobe. A poskrbite, da bo le ta že v štartu primerna in profesionalna.

Vprašajte se:

• Ali bo naš logotip še vedno veljaven čez 1, 5 in 10 let?
• Ali je naš logotip prepoznaven tudi, ko odstranimo nekatere sestavne elemente?
• Ali je naš logotip obarvan z omejenim številom barv?
  
  5. Učinkovit logotip mora biti tudi vsestranski: Če je logotip uporaben za različne medije, potem je funkcionalen in tako vsestranski. V prvi vrsti mora biti logotip v vektorskem zapisu, saj ta omogoča, da ob povečavi naš logotip ne izgubi kakovost izgleda. Kar se tiče minimalnih zahtev, pa naj bo logotip še v črno-beli različici, za namene spletne uporabe v RGB barvnem sistemu, za tisk v barvnem sistemu CMYK, lahko pa se določi tudi Pantone barva. Če ima smisel, potem razmislite tako o horizontalni, kot o vertikalni postavitvi logotipa.

Vprašajte se:

• Ali je naš logotip še vedno učinkovit, če je natisnjen v eni barvi?
• Ali je naš logotip dovolj prepoznaven, če je natisnjen na kemičnem svinčniku?
• Ali ima naš logotip smisel, če je natisnjen na velikem jumbo plakatu?
• Ali je naš logotip še vedno učinkovit, če je v svojem negativu prikazan na črnem ozadju?

Učinkovit in profesionalni logotip na zunaj daje vtis, da smo odgovorni do svoje organizacije, oziroma blagovne znamke, predvsem pa pove, da bomo z enako strastjo in profesionalnostjo skrbeli tudi za svoje stranke, kliente in poslovne partnerje.