Na vsebino

Na ramenih velikanov: Shirley Polykoff

Velikanka v oglaševalskem svetu je pri vsakem svojem pisanju imela v mislih, da se pogovarja s potrošnikom. Verjela je, da je pisanje za potrošnika pravzaprav pogovor z njim. Kar nas lahko nauči Polykoff je uporaba enostravne formule za tekstopisje: Empatija + humor + sugestija x vrednost = uspeh. Takšno sporočilo doseže naše bralce in navsezadnje kupce.

Svojo slavo je dosegla z oglasom za peroksid in barvanje las. Za prvo kampanjo na svetu, ki oglašuje ženskam barvanje las v udobju lastnega doma, je zapisala: "Je res, da se blondinke bolj zabavajo!?" in “Bolj se ti on približuje, vse lepša si!”in potem, še bolj nepozabno, "Če imam samo eno življenje, naj ga živim kot blondinka!"

V tistih časih je obstajala stigma, da so blondinke neresne, zato je bilo izdelek za barvanje las v svetlejše precej kontroverzno. Shirley je uspelo to stigmo odtraniti s tem, da je publiko pozvala k odprtem razmišljanju. O novem produktu, še nevidenim na trgu, je zapisala: “Barva za lase, tako naravna, da samo njen frizer ve zagotovo.” Kampanja ji je prinesla ne le slave, temveč pozicijo najbolj plačane tekstopiske v podjetju. Postala je prva ženska s svojo oglaševalsko agencijo, bila na visokih pozicijah, leta 1967 pa si je pridobila tudi naziv ženske leta v oglaševanju.

Vir: http://www.typo.si
Sanja Hadjur

Sanja Hadjur

www.typo.si

Od kulturologinje do grafične oblikovalke, z ljubeznijo do dobrih zgodb, Sanja je oblikovalka celostnih grafičnih podob, tiskovin, etiket in embalaže. Po naravi je zelo organizirana in natačna, kar že rahlo spominja na obsesivno-kompulzivno motnjo. Tako je celo življenje kot veverica nabirala razne odpadne škatlice in kozarčke ter jih ponovno uporabila. Embalaža ji predstavlja umetnost prodajne platforme in kreiranje interaktivnih vsebin ji požene veveričino kri direkt v žilo. Verjame v etični kodeks sanjskega podjetništva in vztraja pri samorealizaciji v poklicu. “Quirky” oblikovalka išče navdih v kulturah, drugačnosti in nekonformnosti, najbolj pa uživa v kolaboraciji z drugimi podjetniki, kot je ona sama. Več o njenem delu na www.typo.si.

Odkrijte Belo krajino
Spletna stran uporablja piškotke za izboljšanje uporabniške izkušnje in statistiko obiska. Več o piškotkih si lahko preberete tukaj