Simbolika in logotip: lev ali orel?

Strogi pogled, ukrivljeni kremplji, mogočna in pokončna drža tako orla, kot leva simbolizirajo vladarsko moč, dostojanstvo in plemenitost. S temi lastnostmi sta obe živali močno zastopani v oblikovanju prepoznavnega znaka podjetja, heraldiki in drugod.

Že stari Grki so častili orla kot sveto ptico, ki mogočno leta visoko nad tlemi. Posvečen je Zevsu, glavnemu grškemu bogu in gospodarju neba. Tako kot bog, je tudi orel vsemogočen v smislu ostrega vida, visokega leta in svobode. V tem smislu je podoba orla primerna za blagovne znamke, ki želijo pokazati svojo moč, napredek in premium vrednost.

Zlato rumena barva levjega kožuha je burila domišljijo že za čas starih Egipčanov. Ti so častili vse mačke, predvsem levinje. Le te pogosto spremljajo bogove, ki so zaščitniki ljudi in dežele. Zaradi agresije, glasnega rjovenja in poguma je lev postal simbol zmage in plemenitosti, kot tudi vodstva, moči in avtoritete. V tem smislu je podoba leva primerna za blagovne znamke, ki močno zavzemajo svojo tržno pozicijo in kažejo svoj prestiž.

Obe mogočni živali, z močno simboliko, si delita skupno stopničko za najmogočnejše med mogočnimi. Tako je Georgio Armani s podobo orla jasno in glasno naznanja, da gre za prestižno blagovno znamko. The Ritz Carlton hotelska veriga s podobo leva enako opozarja na nadstandard storitev v njihovih hotelih.