Pasti minimalizma na spletni strani

Preprost dizajn ali “simplicity design" zajama bistvo pristopa, ki se osredotoča na minimalizem, preglednost in poenostavljeno uporabniško izkušnjo.

Zakaj pišem o tem? Ker ravno delam na projektu prenove spletne strani, kjer si je naročnica izrecno zaželela: simplicity dizajn. Spodaj bom izpostavila kaj sem ji svetovala na sestanku in katerih 6 smernic se je vseeno smiselno držati. Saj ste že slišali za UX dizajn, ne? Bistvo oblikovanja (dizajniranja) uporabniške izkušnje na spletni strani je v tem, da uporabnikom (potencialnim strankam) omogoča enostavno, intuitivno in hitro brskanje za informacijami, ki si jih želijo.

Minimalističen dizajn je lahko zelo učinkovit, vendar prinaša tudi določene pasti

Najprej bi izpostavila manjko jasnih (preglednih) informacij. Čeprav je cilj simplicity dizajna odstranitev nepotrebnih elementov na spletni strani, lahko preveč poenostavitve povzroči, da manjkajo ključne informacije. Uporabniki tako morda ne bodo našli pomembnih informacij. Tezultat? Zmeda, nezadovoljstvo in skok h konkurenci.

Potem so tukaj težave z navigacijo. Minimalistična navigacija je lahko preveč abstraktna ali skrita, kar otežuje obiskovalcem iskanje vsebine. Konkreten primer bi lahko bil slavni "hamburger" meni, ki ga mnogi še zdaj ne prepoznajo in niti ne kliknejo nanj. Seveda je tukaj bistveno poznavanje ciljne skupine in komu je stran sploh namenjena. Pri izdelkih ali storitvah, ki so namenjeni generaciji Z, seveda to ne bi bil izziv.

Klasična pomankljivost so tudi nejasni pozivi k dejanju (CTA). To so recimo “gumbki” ali “okenca” pod vsebinskimi sklopi, ki usmerjajo uporabnika k naslednjemu koraku (več, o nas, kontaktirajte nas, pošljite povpraševanje ipd). V prizadevanju za minimalističen videz so lahko pozivi k dejanju premalo izpostavljeni ali slabše vidni. Brez jasnih CTA-jev lahko pričakujemo zmanjšanje konverzij (doseganje želenega cilja na spletni strani, kot je nakup, prijava na novičke, izpolnitev obrazca ali prenos vsebine.).

Tudi premlo razlikovalnega efekta je lahko izziv. V želji po preprostem in čistem videzu lahko spletna stran izgubi svojo unikatnost. Brez dovolj vizualnih elementov, ki izražajo identiteto blagovne znamke, lahko spletna stran deluje generično in neizrazito.

Velikokrat opozorim tudi na podcenjevanje potreb uporabnikov. Simplicity dizajn pogosto temelji na predpostavki, da uporabniki potrebujejo manj informacij ali funkcionalnosti, kot jih dejansko želijo. Na to temo bom v prihodnjem mesecu pripravila poseben zapis - se pa navezuje tudi na spodnjo pomankljivost.

Omejena vsebinska globina in zakaj minimalizem v dizajnu pogosto vodi v površinsko obravnavo vsebine? Preveč poenostavljena struktura definitivno omeji možnost poglobljenega raziskovanja tem. Verjemite mi, pogosto razočara uporabnike, ki iščejo podrobnejše informacije. Se navezuje na zgornjo točko o podcenjevanju potreb uporabnika.

Zakaj je bistveno doseči ravnovesjem med preprostostjo in funkcionalnostjo

Simplicity dizajn je super, ko se dotaknemo hitrost nalaganja in vizualne prečiščenosti. A s premišljenim ravnovesjem med preprostostjo in funkcionalnostjo lahko zagotovimo, da spletna stran še vedno zadostuje potrebam in pričakovanjem. Ne vašim potrebam in pričakovanjem, ampak vaših kupcem. To je bistevna razlika pri grajenju spletne strani. Naročniki pogosto naročijo oblikovanje in izdelavo spletne strani zase. Zato s vprašanjem kdo so pravzaprav obiskovalci moje spletne strani oziroma komu je namenjena - lahko rešimo začetno potovanje v napačno smer.

Edina izjema so tukaj B2B podjetja ali prodajni oddelki, ki se ukvarjajo z B2B nagovarjanjem. Takrat mora biti spletna stran tudi glavno prodajno orodje vaših prodajnikov. Tudi s tovrstnimi projketi se ukvarjamo. Ko imamo minimalistične spletne strani, a so popolnoma neuporabne. Zaključek bi tako bil, da je cilj vsakega projekta prenova spletne strani - UPORABNA SPLETNA STRAN. Za obe strani. Z belokranjskim sloganom: “Dobro za oba!”

>> Za pomoč pri prenovi spletne strani lahko pišete na [email protected] in z veseljem pomagam z usmeritvami že na prvem srečanju.