Coca Cola in Božiček - kaj imata skupnega?

Zgodba o velikodušnem starčku izvira že iz časa rimskega imperija. Glas o svetem Nikolasu sega daleč po celem svetu, ali pa vsaj ideja o starcu s čudežnimi močmi, ki pomaga revnim. Ena izmed mnogih ljudskih pripovedk o svetem Nikolaju pravi, da je v starih časih revnim ljudem dajal kovance v čevlje. To je počel ponoči, zato so ljudje na poseben dan puščali čevlje pred vrati.

Skozi zgodovino se je podoba svetega starčka spreminjala, prilagajala in preoblikovala znova in znova, dokler ni srca ljudi osvojila podoba veselega nasmejanega moža z velikim trebuhom in sivo brado. Zgodbo o velikodušnem starčku uporabi tudi ilustrator Thomas Nast. Za ameriški tednik si zamisli strip z nasmejanim starčkom. Oblečen v rdečo haljo, s pipo v eni roki in vrečo daril v drugi, sivolas Božiček navduši tudi podjetje Coca-Cola, ki podobo Božička razširi po celem svetu.

Leta 1931 uporabi Coca-Cola ikonični potret Božička z eno ključno spremembo. Božičku dajo v roke ikonično flaško Coca-Cole, vedno pa ga upodabljajo v rdeči obleki. Z zgodbo o velikodušnem starčku so uspeli povečati prodajo poletne pijače v zimskem času, s podobo nasmejanega dedka Mraza pa so pridobili najmlajše občinstvo.