5 TOP marketinških kampanj 2021

Za kreacijo uspešne tržne kampanje se mora poklopiti veliko parametrov. Že res, da so omenjene kampanje velikih podjetij z ogromnim budgetom, a tudi manjša podjetja lahko črpajo ideje za svojo promocijo. Sestavili smo seznam petih najbolj izstopajočih svetovnih marketinških kampanj leta 2021. Seveda so to le ene izmed vseh res izvrstnih kampanj po svetu. Izluščili bomo nasvete in predloge, kako lahko tudi vi uporabite te taktike za svojo digitalno marketinško kampanjo v prihodnjem letu.

Kaj lahko pomaga, da bo vaša kampanja uspešnejša?

Še vedno veljajo naslednja priporočila:

>>> Ustvarite nepozabno vsebino

>>> Ne komplicirajte - naj bo preprosto

>>> Bodite pristni

>>> Oblikujte močno sporočilo

1. CHANNEL 4: Super človek

Channel 4 je svoje poročanje o odloženih paraolimpijskih igrah 2020 uporabil za poudarjanje žrtvovanja, ki je potrebno, da postaneš elitni paraolimpijec, kot del svoje dolgoročne ponudbe za spremembo dojemanja invalidnosti. Raziskava televizijskega programa dejansko kaže, da 83 % ljudi pravi, da se je njihov odnos do invalidov spremenil zaradi dejavnosti paraolimpijskih iger. Tako Channel 4 meni, da mora še naprej dati glas invalidom.

2. GUINESS: Dobrodošli nazaj

Bela mačka sedi na vrhu rezervoarja za vodo. Zasnežen smetnjak za kolesa. Na prvi pogled se morda zdi, da je to naključna izbira predmetov, toda za ljubitelje pubov imajo eno skupno stvar – vsi so neverjetno podobni osvežilnemu pintu Guinnessa. Nekaj, kar je zaradi daljših obdobij “lockdown-a” postalo skoraj nemogoče dobiti.

Poleg televizijskega oglasa je bila ideja povzdignjena na družbenih omrežjih, s hashtagom #LooksLikeGuinness, ki je ljudi spodbujal, da delijo svoje primere črno-belih Guinnessovih dvojnikov. Vse to je Guinnessu pomagalo, da je postal številka ena, ko je bilo govora o blagovni znamki piva na družabnih omrežjih.

3.DOVE: Reverzibilen “selfie”

Aprila 2021 je Dove začel svojo kampanjo »Reverse Selfie«, katere cilj je boj proti negativnim učinkom kulture selfijev na mlada dekleta in ženske. Raziskave kažejo, da do 13. leta starosti 80 % deklet popači (priredi svojo zunanjo podobo) kako izgledajo na spletu. Tokratna Dove kampanja opozarja, kako lahko to digitalno izkrivljanje škodi samozavesti in zakaj se mora spremeniti. Kampanja prikazuje proces digitalnega izkrivljanja v obratni smeri. Aktivira tudi #TheSelfieTalk za spodbujanje samozavesti in telesne pozitivnosti na družbenih medijih.

Čeprav kampanja nikoli ne prikazuje ali oglašuje izdelkov blagovne znamke, so bili zaradi pogovorov, ki jih je začela, deležni široke pohvale s strani tiska in javnosti. Izhodišče je, da ni nujno, da je kampanja vedno osredotočena na izdelek, trženje, ki temelji na sporočilih, je lahko enako učinkovito za blagovne znamke.

4. APPLE - Hollywood v vašem žepu

Apple je dobro znan po svojih kreativnih marketinških kampanjah. Leta 2021 pa so navdušili s kampanjo »Hollywood in Your Pocket«, ki je predstavila nove kinematografske funkcije iPhone 13 Pro.

Tako kot nekatere druge oglaševalske kampanje na tem seznamu tudi ta gradi na uspehu Applove stalne kampanje #ShotoniPhone, ki je uporabnike spodbujala, da delijo stvaritve, ki so jih posneli ali fotografirali na telefonih iPhone. Iz te kampanje bi morale blagovne znamke prepoznati, da je izzivanje njihove publike odličen način za spodbujanje angažiranosti.

5. VOLVO: Električna vožnja

Na trgu, kjer je splošna prodaja doživela velik padec, stranke so se zadrževale doma (covid-19) in ko se vsi pogovarjajo o grozeči prepovedi tradicionalnih vozil na bencinski in dizelski pogon, je Volvo zabeležil najvišjo rast tržnega deleža v zadnjih treh desetletjih.

Namesto da bi bila običajna marketinška kampanja, je bil pristop izdelovalca avtomobilov temeljni premislek o celotnem procesu prodaje njegovih izdelkov. Volvo je začel spreminjati način, kako je dosegel kupce, od “push-a” na neposredno prodajo potrošnikom (DTC) in uvedbe naročniških modelov s svojo ponudbo Care by Volvo do napovedi, da se bodo prihodnja električna vozila (EVS) prodajala samo prek spleta. Rezultat kampanje je bil prevzem novih strank, saj je 93 % strank Care by Volvo popolnoma novih pri znamki.

________

Ko se leto 2022 šele začenja, ne pozabite, da so družbena omrežja odličen prostor za eksperimentiranje z novimi slogi oglaševalskih kampanj. Obstaja velika priložnost, da pritegnete potencialno občinstvo in povečate prepoznavnost blagovne znamke.

Vsa ta priporočila pa lahko uporabite na vseh komunikacijskih kanalih. Tudi kadar pripravljate novo objavo na Facebook-u ali vsebino za radio oglas.

Daljše zapise ob izbranih marketinških kampanjah najdete TUKAJ.