Kratki marketinški slovar za začetnike - SWOT analiza

SWOT analizo lahko uporabimo za globlje razumevanje izdelka, posameznika v organizaciji, naše konkurence. Verjamem, da ni področja, kjer nam ne bi koristila. Izvedemo jo, da bi lažje ugotovili prednosti in slabosti naše organizacije ter prepoznali priložnosti in nevarnosti iz okolja.

S - trength = prednost

W - eakness = slabost

O - opportunity = priložnost

T - hreat = nevarnost

Cilj SWOT analize je oblikovanje rešitev, ki izboljšajo našo pozicijo na trgu - osredotočiti se na naše prednosti in omiliti naše slabosti. Tako nas analiza usmeri v posamezna področja, kjer je potrebna neka akcija - prilagoditev na okolje ali sprememba znotraj organizacije.

Prednosti in slabosti se nanašajo na notranje dejavnike. Tukaj imamo največ vpliva, da se spremenimo, razvijamo in učimo. Priložnosti in nevarnosti pa so dejavniki, na katere ne moremo neposredno vplivati, na njih se lahko zgolj prilagodimo.

Spodaj je kratka SWOT analiza za dejavnost čebelarstva, ki se v teh člankih pojavlja že od samega začetka. Fiktivno podjetje z večletno tradicijo v čebelarstvu se nahaja v sami naravi blizu mesta. Veliko poslopje in neskončnost travnikov je tisto, kar privablja ljudi, da se vračajo v družinsko medeno trgovino Bzzz.

Prednosti: strokovnost in znanje, družinska tradicija, kakovostni izdelki, razdelana prodajna veriga, prepoznavnost blagovne znamke v lokalnem okolju, zavzemanje za vrednote ohranjanja čebel, varovanje okolja in zdravega načina življenja.

Slabosti: slaba spletna prisotnost, zastarela ponudba in logotip, neizkoriščenost praznih prostorov na poslopju, slaba povezanost z lokalnimi kmetijami.

Priložnosti: vzpostavitev spletne prodaje in prisotnost na družbenih omrežjih, posodobitev blagovne znamke, povezovanje z izobraževalnimi institucijami na področju razvoja čebelarstva ter prisotnost na dogodkih, ki podpirajo zdrav način življenja, razvoj novih prehrambenih produktov ter poučnih programov, kot so vodeni ogledi čebelnjakov, ekskurzije za otroke in delavnice za otroke in družine, team building za večje, razširitev medene trgovine Bzzz v domačo medeno kavarnico, povezovanje z lokalnimi pridelovalci pekarskih izdelkov.

Nevarnosti: izredna konkurenca na trgu, nove in bolj zmogljivejše tehnologije, ekonomska kriza, pomanjkanje sredstev za razvoj.

Na nekatere družbene razmere ne moremo vplivati, lahko pa se jim prilagodimo. Če to pomeni, da moramo z našo primarno dejavnostjo, zaključiti in začeti z novo, je to rešitev iz brezupne situacije. Pa vendar je cilj SWOT analize opozoriti na prednosti, odpraviti pomanjkljivosti, izkoristiti priložnosti in se izogniti nevarnostim ter najti rešitve, izboljšave ter priložnosti za razvoj.