Na ramenih velikanov - svet pisanja: William Shakespeare

Bil je velik kovač angleške literature in ključna figura v oblikovanju angleškega jezika in kulture. Ta vpliv pa je s časom dosegel svetovni razpon. Shakespeare je namreč v svojem času pisal izredno uspešne predstave, tako uspešne, da v središču Londona še danes ponosno stoji Shakespearjevo gledališče.

Gre za velikana, okrog katerega so spisani mnogi miti, pa vendar nekaj vemo zagotovo: Shakespeare je v veliki meri pripomogel k obogatitvi angleškega jezika, saj ga je s prefinjeno uporabo dvignil na nivo elegance. Njegova vizionarska uporaba literarnih figur je tisto, kar najde mesto tudi v vsebinskem marketingu.

Diakopa je literarna figura, katero uporabimo takrat, ko želimo nekaj poudariti in ustvariti čustveno reakcijo. Beseda diacope izhaja iz grščine in pomeni deliti na dva dela, kar v tem primeru pomeni dobesedno vrinjen stavek/beseda (B) med dva druga dela (A). To formulo najdemo v literaturi, filmih in glasbi, kot tudi prodaji, oglaševanju in vsebinskem marketingu.

Glasbena skupina Cardigans poje: “Love me. Love me. Say that you love me.”

Agent 007 se predstavi: “Bond. James Bond.”

Shakespearova Julija se sprašuje: “Romeo, Romeo, zakaj si ti Romeo?”

Formula se torej glasi = A+B+A.

Diakopa je v pomoč tudi pri oglaševanju, političnih nagovorih in kreativnem pisanju. Zelo dober primer, kako s pomočjo diakope ustvarimo dober slogan, je znameniti tagline ameriškega mesta: “What happens in Vegas, stays in Vegas!”